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2019-08-18-星期日
◎米糠伯結緣 │
 
 





MyMusic跨足手遊 年輕會員成長13倍
 
【記者謝政儒台北報導】台灣大哥大旗下音樂串流平台MyMusic首跨足電競領域處女作《Garena 極速領域》成績斐然,不但首見商業合作新模式,更開創OTT音樂平台、手遊、合作藝人難得一見的三贏局面。帶動15到23歲年輕會員年成長近13倍;也拉高遊戲玩家平均聽歌時間,比串流音樂用戶高出1.6倍;同時J.Sheon創作的遊戲專屬主題曲《THAT FIRE》,在遊戲中的點聽次數更突破200萬次,連續7週進入MyMusic華語單曲日榜,一度打敗蔡依林、林俊傑。

台灣大哥大新媒體服務副總經理李芃君表示,MyMusic與《Garena 極速領域》遊戲上線合作大獲玩家好評,不但開創了OTT音樂平台、手遊、合作藝人難得一見的三贏局面,也是一次相當成功的異業合作案例,未來MyMusic將繼續推出更多創新做法與異業合作,把整個OTT市場的音樂大餅做大。另外,為慶祝此次合作成功,MyMusic將在3/16(六)下午2點在華山文創園區盛大舉辦「飆樂派對」,屆時將邀請到J.Sheon與愷樂到現場表演,藝人納豆和魔競娛樂知名實況主也會與玩家現場PK,並提供上千份驚喜扭蛋,歡迎大家前來共襄盛舉。

MyMusic透過這次與《Garena 極速領域》電競遊戲合作發現,手遊玩家與一般串流音樂用戶聽歌行為大異其趣,舉例來說,MyMusic用戶偏好上班、上課等通勤時段有音樂相隨,站上流量尖峰時段集中於14:30∼19:00,但《Garena 極速領域》年輕玩家多是夜貓族,聽歌時段集中21:00∼24:00深夜時分,此時玩家的聽歌量較其他時段大幅高出2.7倍。

同時MyMusic也發現,最受年輕玩家青睞的歌曲,不再是電視頻道熱播的MV主打歌,而是網路原生或社群網站的熱門歌曲,像是在myVideo熱播中的知名網劇《致我們單純的小美好》主題曲《我多喜歡你,你會知道》,經MyMusic團隊慧眼選入《Garena 極速領域》播放歌單後,大受遊戲玩家歡迎,不僅吸引該劇粉絲下載試玩,更帶動這首主題曲在MyMusic點聽率成長逾13倍。

也《Garena 極速領域》玩家與MyMusic樂迷們仍有不少相似之處,像是遊戲中有超過50%的點聽量,是由玩家自訂收藏夾播放,顯示無論是玩家還是一般串流音樂用戶,都偏好客製化個人播放清單。此外,MyMusic於西洋情人節時,也特別在遊戲裡規劃節慶歌單,結果上線不到一天,包括《123 我愛你》、《追光者》、《我多喜歡你,你會知道》等三首歌迅速竄入遊戲播放榜單前十強,且點聽次數成長了1到2倍不等,顯示遊戲玩家也喜愛具有節慶氛圍的應景歌曲。

(自立晚報2019/03/15)
   
 
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