生活旅遊
2019-05-22-星期三
 
 




開拓穆斯林市場 觀光局邀蜜拉菲爾莎站台
【記者謝政儒綜合報導】大馬穆斯林女星蜜拉菲爾莎(Mira Filzah)去(107)年受交通部觀光局之邀,擔任臺灣觀光代言人並拍攝「Salam Taiwan—臺灣歡迎您」宣傳影片,26日二度訪臺,號召馬來西亞百位粉絲一起遊臺灣,體驗臺灣穆斯林友善旅遊環境。

為積極搶攻穆斯林市場,交通部觀光局自2018年開始,邀請於Instagram擁有超過430萬粉絲,同時身兼戲劇主角、主持人與模特兒多重身分,還擁有自身清真頭巾品牌,以正面陽光形象風靡穆斯林族群的大馬人氣女星蜜拉菲爾莎(Mira Filzah)擔任馬來西亞及汶萊地區臺灣觀光代言人,拍攝「Salam Taiwan—臺灣歡迎您」宣傳影片。去年8月底於馬來西亞舉辦首映記者會,並透過電視廣告、戲院映前廣告及網路等各項通路強力放送,受到廣大好評,有愈來愈多的穆斯林旅客藉由影片認識臺灣友善的旅遊設施與環境,也傾向於將臺灣擇定為下一個旅遊目的地。

延續這股宣傳熱潮,該局今年再度邀請蜜拉菲爾莎來臺,以舉辦見面會形式,由該局駐吉隆坡辦事處、中華航空馬來西亞分公司與4家馬來西亞穆斯林旅行社聯合推出5天4夜遊程,共招募100位大馬穆斯林旅客於4月23日至27日齊遊臺灣,走訪臺灣知名景點,如:野柳地質公園、淡水老街、陽明山國家公園、西門町、五分埔及士林夜市…等,5天食宿均安排清真認證的餐廳及飯店。此外,亦貼心安排旅客至臺北清真寺禱告,親身體驗臺灣友善的旅遊環境。

交通部觀光局主任秘書林坤源表示,全球穆斯林旅遊人次在2020年可望成長至1.6億人次,占全球整體旅遊市場的10%,且相較其他宗教之人口結構相比,穆斯林有更為年輕的人口結構。臺灣近幾年來持續精進穆斯林旅客環境,目前主要交通樞紐及13個國家風景區都已設有友善穆斯林設施,同時擁有超過207家餐廳、飯店獲得清真相關認證,另有業者推出清真臺灣APP…等,都讓穆斯林旅客在臺旅遊更便利舒適。而根據萬事達卡-新月評等2019年全球穆斯林旅遊指數(Global Muslim Travel Index, GMTI),臺灣在非伊斯蘭教合作組織中最佳旅遊目的地,首度擠進第3名,在在顯示臺灣已做好準備,要迎接穆斯林旅遊市場之廣大商機。

為了積極達成觀光新南向的政策目標,交通部觀光局特別針對東南亞地區不同目標市場特性進行強力推廣,其中馬來穆斯林市場即是重點目標之一;由於2018年大馬來臺旅客約53萬人次,其中近10%為穆斯林,顯示仍有相當大的開發潛力,希望藉由明星光環與名人推薦方式,吸引更多馬來穆斯林朋友旅行臺灣,積極促成馬來穆斯林來臺旅客每年獲得兩位數成長(Double-digit growth),並於2020年達成全年10萬名馬來穆斯林來臺旅遊之倍增目標。

(自立晚報2019/04/29)
   
 
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